大福彩票线路官网中超到底有多大价值?版权费

大福彩票线路官网 2019-12-22 05:5055未知admin
设思路不能太狭隘“我们搞品牌建。司品牌部能决定的东西当然这肯定不是中超公。有品牌营造的意识很多决策人自己没,的人也不好干下面的干活。经理人说”该职业。   时代是个无尽的话题中国足球在社交平台,受访者认为负面线%的,是最不利于俱乐部品牌建设的外部因素“社交平台上负面消息很容易被放大”。   面相对开放的俱乐部广州富力是一家各方,位置上寸土不让但在胸前广告。是觉得胸前广告位卖出去太便宜了俱乐部一位工作人员说:“老板,一千万几百万,多大作用起不了,给自己用不如留。告是“富力集团25周年””2019赛季富力胸前广,成旗下某楼盘广告下赛季可能会改。   然显,联赛最核心的资源赛事转播作为中超,超的品牌形象水准最能直接呈现中。019赛季前25轮赛事直播一份最新统计数据显示:2,人数为4。37亿PP体育总观看,25轮增长16。8%同比2018赛季前,12。52亿总观看人次为,34。8%同比增长;也稳中有涨央视收视率,到了0。30%从0。26%涨。可度在提升观众的认。   有超过18万粉丝的关注量中超公司的官方微信公众号,中超俱乐部高于15家,京国安的28万粉丝量仅低于最用心经营的北。博有517万粉丝中超公司的官方微,大号是,程度较低但互动,的评论数量偶尔有过百,内容单调乏味大多数微博,零星几个评论下面都只有。   的投入来看从品牌工作,乐部有多在意可以判断俱。的德比态势北上广三地,完全自我放逐除了北京人和,那家在品牌建设上投入更多上海和广州都恰恰是弱势的。   肯定是存在的中超的进步,媒体的首发名单比如赛前发给,印出了联赛赞助商的标识2019赛季开始已经,没有的此前是。早就这么做了但日本联赛。到关于比赛双方非常详尽的纸质资料日本记者开赛前在媒体工作间可以拿,更全面的报道和分析这有助于他们做出。不到这一点中超还做,些年对数据根本不重视因为中超联赛过去这。   是资金来源“另一个就,乎都来自俱乐部股东所有俱乐部的开销几,赞助商而不是。胸前广告位置可以说这几年,的是恒大的最有价值,看到了大家也,车企业挂上去那年有家汽,面撤下来了又被单方,钱也要撤下来恒大宁愿赔。胸前广告都是大品牌以前申花和国安的,己老板的广告了现在也换成自。能怎么反驳?”该总经理说有人调侃这是企业联赛你。   仅是直播拍摄风格转播技术当然不,多文章还有很。本联赛有些差距“中超比起日,转播都比中超好一点就算看他们高中联赛。纯地去转播一下比赛进展因为他们转播不只是单,前要开会研究比赛他们导演和摄像之,的行为和战术套路研究每一个球员,镜头话题预设一些。机位上摄像的,的照片和资料有每个球员,时跟踪这个人让摄像可以随。作做不了这么仔细我们中超的摄像工。”   亿元的价格购买中超5年版权的时候体奥动力在2015年9月以80,只有4亿元人民币左右J联赛每年的版权费用。17年开始不过20,(相当于136亿元人民币)的高价J联赛卖出了10年2100亿日元,不稳定影响联赛水准为由而体奥动力以中超政策,修改合同的要求向中国足协提出,0年110亿元最终合同变成1。用已经反超了中超由此J联赛版权费。   联赛成绩好于申花上港虽然近些年,气始终被申花压制但在上海滩的人,广上投入更大他们在品牌推。一位负责视频制作的员工举一个简单例子:申花,得出彩工作做,是15万元左右在申花的年收入,了上港的视频业务但转手离开申花接,50万元左右一年费用在。   的性质有诸多看法坊间对中超联赛,分的介入过深因为行政部,未真正实现管办分离从,俱乐部的商业体系做成了封闭空间也因为大撒金元的投资人几乎把,”身份要打引号所以“职业联赛。   细节理解为“品牌建设”不妨把上述经纪人所说的。美感?官方提供的数据资料是否齐全?赞助商权益体现是否正规?社交平台上的信息传递是否专业转播画面是否好看?围绕比赛的相关节目内容是否吸引人?球场看台上那些横幅上的字体有没有?   ”这个选项保持了统一认可不过这两个群体都对“灭火。角度讲从某种,灭火阶段而不是建设阶段中超的品牌宣传还处于。建设工作尚未成熟职业俱乐部品牌,社交平台时代又恰好遭遇,来特殊困扰和考验这必然给俱乐部带。   成绩好的时候“苏宁前两年,该是比现在高的南京的上座率应。看深圳你再看,发达吧经济很,上座率不行成绩一差。做个假设或者我们,是联赛中游的成绩恒大如果接下来,年再多奖杯它过去几,不会坐满的天体恐怕也。个例子再举,又冲超了石家庄,座率不会低我想他的上。支球队踢中超如果西安能有,是天大的好成绩对他们来说这就,想象会非常高那上座率可以。决定了它的经济资源我个人认为城市只是,乐部的品牌效果不能直接决定俱,绩最重要还是成。”   能够代表现阶段中超品牌价值大多数受访者不认为球票收入,相对应的是与之正好,面目前最应该看重球市和上座率有44%的受访者认为俱乐部层。者认为与成绩相比高达30%的受访,值不值一提所谓品牌价。牌积累阶段的一些尴尬现状这也能解释中超目前在品。   标识图案放出去如果你把联赛的,知道这是什么东西绝大部分中国人不,国家的第一职业体育联赛但它又切切实实是这个。   果显示调查结,认可它是职业联赛48%的受访者,市场化程度很低的职业联赛46%的受访者认为它是,认为它是企业联赛而6%受访者直接。话说换句,它是正常的职业联赛低于一半的人认为。意的是要注,理人里面职业经,是市场化程度很低的职业联赛恰恰也是有46%认为中超,人算是为中超定性了这部分最有发言权的。   了解据,广上的投入费用都超过了500万元绝大多数中超俱乐部每年在品牌推,部全年预算但比起俱乐,牛一毛只是九。32%的受访者选择了“教练球员缺乏品牌推广的职业意识”中超俱乐部在品牌建设方面自身存在的最大不足是什么?有,部自己太在意外界负面评价”28%的受访者认为“俱乐,为“投入品牌的资金太少同样有28%的受访者认,以开展”工作难。   资深人士的群体细分如果我们把这50位,一点差异会看到,把中超看作“联赛”62%的媒体人士只,中超看作“文化或品牌”而69%的职业经理人把。乐部经营者不认为自己只是在参与构建比赛这种差异或者可以总结出这么一个现象:俱,然主要盯在比赛上而媒体的目光依。   常要民间数据人士来做补充中超在数据方面的积累经。:“中超官方在联赛数据呈现方面基本处于空白状态民间机构“中国足球研究院”一位资深研究员表示,们没有数据不是说他,基本数据资料他们有一些,分析和数据呈现但没有人做数据,人力成本这需要。”   人选择了“球市”这个选项13位职业经理人里有6,在乎的是主场氛围说明俱乐部高管最。了“成绩最重要”有4位经理人选择,价值最好的证明认为成绩是品牌。能够找到依据他们的选择,赛积分榜从前头到尾排列按照2019赛季中超联,发现可以,后的6支球队积分排名最,申花除了,是现场观众最少的另外5支刚好也。上座人数都高居榜首恒大和国安成绩和,座人数也排在前6苏宁和鲁能的上,率几乎成正比成绩和上座。   果显示调查结,互动”是各俱乐部普遍最在乎的品牌推广项目54%的受访者认为“微博、公众号建设与,体人都认为目前来说最为重要超过一半的职业经理人和媒。   高的是广州恒大中超门票收入最,的门票收入是4123万元恒大财报显示其2018年。而言绝对是天文数字这个数据对小俱乐部,富力比如,容里7位中国本土球员的年薪总和这相当于他们2018赛季主力阵。山场均1万人左右上座率的情况下不过富力自己的门票收入在越秀,万元人民币不到400,淼年薪的一半只有队员唐。大多数球队的门票收入水平富力的门票收入才代表中超。   奥动力的要求按照版权方体,作转播信号的时候地方电视台在制,有10个机位常规中超比赛,在内有16个机位焦点比赛包括飞猫。   有分量的品牌价值体现转播版权费用无疑是最。力给中超公司的费用版权购买方体奥动,谈判后下降为10年110亿从最初的5年80亿经重新,就11亿元人民币年均版权价值也。世界第二的经济体一个GDP排名,年版权费用只有11亿其最好的职业联赛一。仅在大陆地区而NBA仅,美元(35亿元人民币)一年版权费用就高达5亿。一职业联赛中国的第,一”这个词还不太相符其价值看起来跟“第。方面另一,象还有巨大提升空间这说明它的品牌形。程度上不取决于成绩这个品牌形象在某种,于经营而取决。了解中超品牌为了更清晰地,对中国足球有透彻了解的人南方都市报特意邀请50位,识别度有关的调查来参与跟中超品牌。追求面面俱到问卷的设置不,对权威但绝,非常大的参考性我们相信它具有。来的中超品牌的问题调查结果所展示出,构的问题必不是虚,超联盟和俱乐部注意值得即将成立的中。   “其实现在所有媒体渠道的内容一位俱乐部品牌工作人员说:,交平台呈现都主要在社。内容还是门户网站的内容不管是传统媒体生产的,交平台上看到的大家主要是在社,里能互动因为那。”   公众号等平台的态度并不一致各家俱乐部对待微博、微信。动量和新闻报道量上的差异?这道题目里是否在意自己与其它俱乐部在社交平台互,访者选择“在意有38%的受,段提升影响力”希望通过各种手,选择了“有直观感受而有44%的受访者,定因素是成绩”但认为它的决。态度相反的选项这实际上是两个,牌建设的主动性一个代表了品,消极和被动一个代表了。经理人具有主动性至少有6位职业,意这些数据表示很在,手段提升影响力希望通过各种。   公认的顶级直播体验英超联赛拥有世界,联赛风格相辅相成他们的镜头风格跟,的精彩程度加分甚至能给比赛。成统一的转播风格如今中超还没有形,草莽阶段似乎处于。界是平的然而世,赛直播风格里感受到视觉上的差异和差距喜欢看足球比赛直播的观众会在各种联。   意注,“品牌投入资金太少”这一选项46%的职业经理人都选择了。思的是有意,资金分配大权他们往往握有,民币的俱乐部整体预算他们手握一年几亿元人,的几百万预算翻倍要让投入品牌工作,是难事应该不,管理不仅仅取决于俱乐部本身所以这可以理解为品牌工作的,团的企业文化更取决于集。财务不是独立核算很多中超俱乐部的,经由集团审批核准品牌推广预算也要。   认为中超在狭义上肯定是职业联赛一位俱乐部总经理分析说:“我,俱乐部工作人员球员、教练、,在的裁判甚至现,做这份工作都是全职在,挣得收入在这里,赛来给观众看大家做出比,职业联赛这肯定是。它的市场化程度但我们更在乎。现在管理方式和资金来源市场化程度不高主要表。管理你说,单例子举个简,给一家品牌公司了球衣现在统一打包,韩联赛都不这么做我看欧洲联赛和日。呢?有时候不能只考虑眼前的收益问题为什么不能让更多运动品牌参与进来,有利于市场化更开放肯定。”   质不理想”是制约中超品牌推广的最不利因素媒体人里有28%认为“足球媒体行业整体素。纸在内的传统媒体生产的内容在萎缩一位资深媒体人表示:“包括电视报,改变不了这个趋势。自媒体化相比跟现在门户的,台上的消息反而要严肃一些你会发现一些垂直App平,传统媒体而不是凭空编撰他们摘抄的内容基本来自。而言总体,流量在走媒体跟着,生些高流量的东西试图比较廉价地产,推广肯定不太有利这对中超的品牌。”   J联赛直播画面上在日本电视台的,的花絮呈现有非常及时。者一次关键对抗过后球员在一次射门或,料和他在比赛里的即时数据画面上会显示这名球员的资。直播的工作这不是前方,和转播技术无关跟现场转播设备,后方制作有关跟直播节目的,据公司实时沟通电视台会跟数,关资料获取相。播比赛的时候“如果你在转,据都给观众看到能把新闻和数,定会好收视肯。的观众没有中超多J联赛现场看比赛,的超级多但看电视。”   都有了品牌推广意识现在所有中超俱乐部,具备天然优势但其中有些。受制于“所在城市的政治、经济、文化实力”60%的受访者认为俱乐部的品牌工作效果最。业经理人具体到职,选择了城市因素7名职业经理人,了短期内的成绩但也有4人选择。“确实城市因素很重要一位职业经理人表示:,绩是极具号召力的但球队近期的成。山也没有坐满观众广州队以前在越秀,星、成绩一上来恒大接手买了球,座位也不够坐天体5万个,刺激很重要的所以成绩的。”   频道、微信公众号和微博平台、新闻客户端这4大平台如果把媒体平台分成传统媒体体育板块、各大门户体育,果显示调查结,微信公众号和微博平台32%的受访者最看重。   的职业体育联赛但凡品牌成熟,到文化生活的高度它本身必然已上升。的统计里在我们,认为中超是足球联赛有56%的受访者,大福彩票线路官网种足球文化或一个足球品牌42%的受访者认为它是一。情况下在这种,一下字眼不妨咬,牌存在些微的不同联赛、文化、品。理解为可以,前还只是出于比赛阶段更多的人认为中超目,会文化的高度还没上升到社。   几十年的老摄像“英超都是做了,断有培训而且不,水平很一般中超真的,不齐参差。像能力跟不上中超整体摄,说有点直接虽然这么。际上的专业人士我们能不能找国,训?”一位中超转播从业者说来给我们自己的摄像做系统培。   牌宣传推广的部门有9人北京国安俱乐部负责品,俱乐部中最多为中超16家。乐部有7人广州富力俱,微博业务外包出去了而且他们把微信、。上海申花都是5人河北华夏幸福和。的中超公司只有6人难以想象盘子更大。细节做好,和执行层面更充足的人手基础之上需要建立在决策层主动的品牌意识。   常随股东变化而变化中超俱乐部的名字,品牌传播也不利于,乐部的认同感和归属感不利于增强球迷对俱。7年年底201,字中性化的时间表大致敲定中国足协已经把俱乐部名,乐部逐步实现中性化命名2021赛季之前中超俱。时间过去了不过两年,前为止到目,乐部这么做还没有俱。字的企业化最不利于品牌建设只有14%的人认为俱乐部名,其他不利因素可见相对于,太为人所在意这一点还不。   个国家的俱乐部球队上座率由两件事决定一位职业经理人如此解读:“我觉得一,民足球氛围一个是全,部自己的成绩二就是俱乐。数已经排在世界第6中超联赛场均上座人,数和世界第一的城市人口容量但相对于世界第一的人口基,大上升空间它还有巨。”   在多个维度进行提升中超的品牌形象需要,的答案显示但调查池,最基础的东西——转播质量大家目前最在乎的依然是。工作的当务之急对于中超品牌,提升比赛转播节目的品质32%的受访者认为要。   13位职业经理人把调查范围缩小到,值角度出发从品牌价,重赞助商的参与感其中有6人更看,老板的净投入有4人更看重,重球票收入只有1人看。收入让他们太悲观可能现今球票的,开销实在是九牛一毛之于俱乐部全年的。   “以前只要俱乐部不说话球员教练自己不说话一位老牌俱乐部的职业经理人对此颇有感触:,门户网站怎么写的随你电视台报纸和,了就看了球迷看,过来说今天报纸怎么写你们了最多是有相熟的朋友打电话,回事啊怎么,么压力的没有什。部什么话也不说现在就算俱乐,自己热闹起来社交平台就能。一个表情一个动作球员在比赛时的,出很多东西都能发酵。体时代社交媒,什么都看不到了我们不能装作。部品牌建设的主要课题我们要承认这是俱乐。”   J联赛转播的机会中国观众少有看,看欧洲联赛和NBA直播但可以常年通过多种渠道,播画面是什么样子他们知道更好的转。回来话说,有很大关系还是跟硬件。是英超公司自己做英超的比赛直播都,能是中超的两三倍他们的机位数量可。位都用来直播不是所有机,像资料收集有些是做录,的猎奇的细节都捕捉到供观众欣赏但这么多机位可以把几乎所有有趣,现场的魅力增加比赛。超的VAR越位呈现美观太多英超的门线鹰眼技术呈现比中。22个对准球员的机位欧冠联赛每场比赛有,本极高硬件成。转播来说对中超,度暂时不现实要达到这种程,了中超的转播但这也提醒,水准一样跟球员的,间巨大提升空。   牌推广的4个因素选项里在最不利于俱乐部进行品,地方俱乐部缺乏热情”占比最大“国家队成绩不好导致公众对,对中超联赛上座率有负面影响可以理解为国家队成绩不佳。   作哪方面还做得不错”的问题里在“关于官方品牌建设和推广工,了“社交平台推广”24%的受访者选择,动各俱乐部做相关品宣工作”26%的人选择了“统一、联,乎没有做得很好的”这一选项而有46%的人选择了“几。了“几乎没有做得很好的”这一选项13位职业经理人当中有4位选择,明一些问题这很能说。结果显示这组调查,工作还不够到位中超的品牌宣传。   字确实很漂亮这些积极的数,界对中超联赛的印象但不会直接转化为外,是亚洲最好的联赛比如真的认为它就。联赛的感知对于中超,于它的竞技水准有一部分来自。难短期提升的东西竞技水准是一个很,水准不可能线而且中超的。完全决定它的形象不过竞技水准不能,赛为例以J联,投入都不如中超它的上座率和,范围内也排不上号竞技水准在世界,美足坛认可却很受欧。   2018赛季中超现场观赛人数达到577。6万人中国足协在2019年9月的一份工作报告显示:,。4万人场均2,界第6位列世,、意甲和墨西哥甲级联赛仅次于德甲、英超、西甲;到3。37亿人次国内电视观众达,近20亿人次新媒体播放,96个国家和地区境外播出覆盖全球;布的亚洲联赛积分榜榜首中超还登上了亚足联公。   思的是有意,自己的企业品牌把广告位置留给,认可其价值不代表不,非常在意反而是。口广告“恒驰”恒大最新的胸,让人吃惊字体之大,告尺寸范围内做到了极致它在足协规定的胸口广。   宣传工作的精力最多放在哪个板块关于这几年各中超俱乐部的品牌,者选择了“灭火有36%的受访,负面新闻”处理场内外。提的是值得一,里占比最高(5/13)、在媒体人里占比最低(2/29)“俱乐部、教练、球员正面形象推广”这个选项在职业经理人。项在职业经理人里占比最低(1/13)而“制造投资人最想看的舆论”这个选,高(13/29)在媒体人里占比最。体人所处位置的不同因为职业经理人和媒,效果的认知有巨大差异对有俱乐部品牌呈现。   查题的结果另一道调,品牌建设有决定性影响也表明大家认可成绩对。疑的比赛”最不利于俱乐部品牌建设42%的受访者认为“出现有假球嫌,迷期待的差距太大”最不利于品牌建设有50%的受访者认为“球队成绩与球,符合期待更重要可见成绩是否。了品牌存在感还是成绩决定。显示调查,恒大品牌工作最有存在感高达50%的受访者认为,乎品牌推广的俱乐部之一尽管恒大是中超最不在。业经理里13位职,乐部品牌最有价值有7人认为恒大俱。   员的钱和做品牌推广的钱完全是两个渠道一位职业经理人说:“我们俱乐部买球。是老板说了算买球员的钱,广的钱是小钱但做品牌推,板不可能管小项目老,公司的流程走要按照集团母,不那么随便所以反而。”   能力要加强“摄像的。量参差不齐赛区转播质,天津、北京、上海最好的赛区应该是,是广州然后。视这几个地方体奥也会更重。庆等一些二三线城市的球队画面比较差的就是河南、重。基本操作守则的体奥动力是有,大部分转播但他们外包,的时候就有差异所以各地在执行,人的素质都不一样地方台的设备和,行某种风格很难统一执。”   评价说:“跟几年前相比一位电视转播从业人士,质量有了明显进步现在的中超转播,更多机位,的高清慢镜了也有更好看,无疑问的这是毫。没有什么问题我们在硬件上,不错了已经。操作的技术手段上我们还有很大提升空间”不过他话锋一转:“但在软件上和人为。”   频等方面的积极性都远在广州恒大之上广州富力在微信公众号、微博、原创视。责管理微博和公号内容富力俱乐部有专人负,则进行了外包但具体执行。人员跟拍球队及场内外花絮富力俱乐部有4名视频制作,有固定的风格其视频产品已。司设计印刷比赛日杂志另外富力还通过外包公。传播层面在大众,线下品牌推广日常的线上,接近400万元富力每年投入。恒大反观,站只有1个人负责运营微博、公众号、官方网,的信息更新工作只能完成最基本。项目外包出去恒大把海报,板块(因为有传统)这是他们唯一重视的,处于领先的一块也是他们在中超。   表示:“对俱乐部来说一家俱乐部品牌负责人,座率是最直接的东西可能是因为球市、上,度、比赛收视率至于媒体的关注,一眼就看出来很多东西没法,据也存在水分而且很多数,热闹不热闹但比赛现场,了然一目。国安的主场你看恒大和,有几万人那就是,和丰台冷不冷清你再看看越秀山。一天也爆满了如果越秀山有,牌价值就提升了那说明富力的品。”   了解据,部目前只有6个人中超公司品牌媒介,视转播、新媒体运营等好几个板块要负责新闻运行、品牌推广、电。么大一个摊子中超联赛这,有那么多事每个板块,显然人手不足6个人的规模。体运营为例以其中新媒,公众号以及官方App三大社交平台中超联赛现在有官方微博、官方微信,了解据,运营都由他们自己负责微博和微信公众号内容,分业务外包出去App项目部,非常饱和工作量。   “就拿中超颁奖礼为例一位俱乐部总经理说:,把颁奖礼搞得隆重正式一点我们能理解中超公司是想,在球场上颁啊但首先你要。上不颁奖?随便举个例子你看哪个国家联赛球场,捧杯庆祝的照片能不能找得到?找不到你以后想找一张2019赛季广州恒大。了说往大,拿什么素材去渲染那种夺冠的氛围和情绪呢俱乐部和中超联赛怎么方便去做宣传?你,的成功呢?怎么展现你”   “虽然投入不及中超一位经纪人评价说:,的口碑在亚洲排第一位但J联赛在世界范围内,硬件决定的这是它的软。感受是非常职业J联赛给人的,得很好细节做,的差距还是很大中超在细节方面。”   了两个广告位置中超球衣开放,单侧袖标胸口和。更多广告位让商家参与有人认为中超应该开放。侧袖标、锁骨、后背至少4处广告位日本J联赛的球衣开放了胸口、单,往往更多南美联赛。   得到从业人员的认同老板们的做法没有。显示调查,中超品牌价值的是赞助商的参与热情42%的受访者认为最适合用来衡量,老板的净投入更有参考价值只有26%的受访者认为,重的是版权价格和球票收入各有16%的受访者最看。理想和现实的碰撞显然这里面夹杂着。   体时代社交媒,乐部绕不开的东西社交平台是所有俱,此的投入不太一致尽管他们各自对。

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